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              中央廣播電視總臺啟動廣告精準扶貧及國家重大工程傳播兩大公益項目

              來源:央視網 | 2018年10月29日 17:12
              央視網 | 2018年10月29日 17:12
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                央視網消息:10月26日,“中央廣播電視總臺廣告精準扶貧及國家重大工程公益傳播項目簽約儀式”在京舉行。來自“CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”覆蓋區域的一線扶貧干部和農戶代表,以及“CCTV國家品牌計劃-國家重大工程公益傳播”入選項目的有關負責人出席。

                黨的十八大以來,習近平總書記多次就精準扶貧和科技創新工作做出重要指示。作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺,中央廣電總臺堅守國家媒體的社會責任和擔當。“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”正是總臺貫徹落實習近平總書記關于精準扶貧和科技創新重要指示的具體舉措,是中央廣播電視總臺堅持把社會效益放在首位的具體實踐,也是以公益傳播服務國家戰略的成功探索。

                中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示,總臺將深入貫徹落實習近平總書記致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年的賀信精神,以守正創新落實 “廣告宣傳也要講導向”的指示精神,進一步做好“廣告精準扶貧”項目和“國家重大工程公益傳播”工程。“廣告精準扶貧”項目將著力在精準上下功夫,確保扶貧對象、廣告內容、傳播受眾三精準,拿出更多廣告扶貧資源,堅持不懈、久久為功,助力2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧,如期打贏脫貧攻堅這場硬仗。“國家重大工程公益傳播”工程將更加突出公益性,將鏡頭對準為國家重大工程默默奉獻的一線工作人員,深挖國家重大科技成果、國家重大戰略工程的故事性、震撼力,展示形象、匯聚人心。

              “廣告精準扶貧”項目簽約

              “廣告精準扶貧”項目簽約

                簽約儀式上,中央電視臺副總編輯張寧公布了“CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”及“CCTV國家品牌計劃-國家重大工程公益傳播”新增簽約名單:參照國務院扶貧辦公布的全國連片特困地區分縣名單,確定內蒙古自治區、甘肅省、湖北省、西藏自治區、江西省為 “CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”項目新增合作省份;在與國家發改委、總裝備部、航天科技集團等二十多家單位共同籌劃下,從支撐國計民生和體現創新成果兩個層面,確定中國散裂中子源工程、高鐵復興號、華龍一號、特高壓輸電工程、國產貨運大飛機工程(運-20)、國產航母工程、載人航天工程、中國水電技術升級工程項目為“CCTV國家品牌計劃-國家重大工程公益傳播”新增項目。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安與新增省區及項目負責人現場簽約。

              “國家重大工程公益傳播”項目簽約

              “國家重大工程公益傳播”項目簽約

                自“CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”項目實施以來,已經惠及8省(區、市)貧困農戶45.77萬戶、170余萬人,2018年免費推介的農副產品將超過50種。本次新增五個簽約省份后,合作省份將達到13個,2019年預計免費播出公益廣告的農副產品將超過70種。“國家重大工程公益傳播”工程聚焦宣傳推廣我國重點領域取得的重大成就和最新成果,為大國重器塑造傳播品牌形象。隨著我國科技在各個重大領域的關鍵突破,陸續播出了北斗導航、人工智能、航天發動機、北京時間、國家基因庫、載人航天、深海探測、大型運輸機、量子通信、高鐵復興號等11支公益廣告片。截止到2018年10月24日,共播出32309次,合計28133分鐘,469小時,鼓舞了奮戰在一線的科研人員,有力展示了中國的自主創新能力和爭創一流的志氣。

                中央廣播電視總臺副臺長閻曉明,內蒙古自治區黨委常委、宣傳部部長白玉剛,甘肅省委常委、宣傳部部長陳青,湖北省委常委李樂成,西藏自治區政府副主席甲熱·洛桑丹增,江西省委常委、宣傳部部長施小琳,國家能源局副局長林山青,中國長江三峽集團有限公司副總經理林初學,中國鐵路總公司副總經理郭竹學,中國核工業集團有限公司副總經理李清堂,中國廣核集團有限公司副總經理譚建生,中國航天科技集團有限公司六院副院長李斌,國務院國有資產監督管理委員會宣傳局局長夏慶豐,中央電視臺副臺長魏地春,中國國際廣播電臺副臺長胡邦勝出席活動。

                在今年6月29日召開的“中央廣播電視總臺廣告精準扶貧工作交流會”上,總臺發布了三大扶貧新舉措:一是繼續擴大扶貧覆蓋面,從今年7月到明年6月底,再增加4個以上的省(區、市);二是除了公益廣告,2018年內總臺的相關頻道、頻率、新媒體開辦“精準扶貧”專題、專欄;三是在過去近兩年投入10.414億廣告資源基礎上,2018年7月到2019年6月底,總臺將在新的扶貧年度內再拿出10億以上廣告資源扶貧。短短三個月以來,中央電視臺8個頻道以每天20次的高頻率共推介貴州等8省(區、市)農特產品15個,累計播出9522次,播出總時長3163分鐘,屏幕資源價值高達3.5億元;中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺也同步推介,投入廣告資源價值各達一千多萬元。

                加倍的廣告資源投入,推動了產品銷量加快,成交價格上漲,并直接帶動農民增收致富。來參加簽約儀式的重慶市巫山縣委書記李春奎接受記者采訪時表示,巫山脆李走進央視后,一下在全國各地出了名,成了非常搶手的金果果,全國人民搶著買,巫山人民爭著種。今年和去年比起來,巫山脆李品牌更響了,評估價值從去年的9.46億元漲到今年的13.34億元;市場更廣了,之前巫山脆李線下銷售市場主要以重慶市內為主,現在巫山脆李已暢銷北上廣、成都、武漢、香港等全國多個大中城市和地區。炎陵黃桃種植農戶、湖南省株洲市炎陵縣中村瑤族鄉平樂村黨總支書記鄧運成表示,廣告片播出之后,炎陵黃桃名氣大了很多,更好賣了,以鄧運成自己家的桃子來說,去年花了近一個月才賣了40來萬斤,今年60萬斤僅20天就賣完了。2017年,鄧運成全村黃桃年產量超過300萬斤,產值近2100萬元;今年,全村年產黃桃400萬斤,產值卻超過了4000萬元。

                “CCTV國家品牌計劃-國家重大工程公益傳播”系列公益廣告片播出后,引發了社會各界的熱烈反響。中國航天科技集團有限公司六院副院長李斌表示,航天發動機是航天發展的基石,新一代液氧煤油發動機研制成功使我國進入空間的能力提高了一倍以上,大型空間載荷、空間站工程、探月工程和其他深空探測都成為了可能。幾十年來,從大山深處到大西北,大家一直默默無聞地苦心鉆研、深耕細作,專心致志為我國研制先進的航天動力,這次能在央視亮相,為國家品牌代言,既感覺意外,又感覺自豪,希望更多的人關心支持科學研究,關心支持航天。

                “廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播” 新一期項目成功簽約,開啟了“CCTV國家品牌計劃”公益項目再創佳績的新篇章。中央廣播電視總臺將與合作省區市黨委宣傳部門和各科研單位并肩攜手,戮力同心,為精準扶貧和科技創新做出新的更大貢獻。

              編輯:王家沛 責任編輯:
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